@Ben: Danke für deine Antwort.
Eine Lösung nach dem Motto "first/last cookie serves" ist ein guter Ansatz, den ich gerne auch weiter verfolgen will.
Leider kann ich keinen eigenen Cookie setzen, da der Klick auf Banner bzw. Adword nicht über meinen eigenen Adserver läuft, sondern über den der jeweiligen Agenturen....