Bin grad beim Recherchieren über die Geschichte der Suchmaschinen-Optimierung auf einen lustigen Eintrag im Usenet gestoßen:
Infoseek.com net abuse (August 1994)

Offensichtlich gehört Steve Kirsch, Gründer der Suchmaschine Infoseek, zu den Pionieren des (E-Mail-)Spams: Infoseek hat, jedenfalls finden sich mehrere Hinweise dazu, schon 1994 selbst gespammt.

Damit ist für mich klar, dass die Suchmaschinen mit dem Spamming begonnen haben und nicht die Webmaster!