konkretes Beispiel für die Gefahren:

Wir haben für einen Kunde unter anderem das Keyword "Schokolade" gebucht. Da wir das Keyword nicht in [] gesetzt haben, hat google unsere Kampagne auch bei Keyword-Kombis angezeigt, die "Schokolade" enthalten haben. Unter anderem auch bei "Schokolade + Markenname", obwohl wir diese Kombi nicht explizit gebucht haben! Dies passiert im Rahmen des "Traffic-Maximizing"!

Der Wettbewerber hat unseren Kunden daraufhin abgemahnt, mit allem drum und dran! leider hat unser Kunde zunächst nicht reagiert, weil er das für einen Fake gehalten hat! Und jetzt ist es richtig teuer geworden! ;-(

also immer an die [] denken!

Grüße
Nicos