Vom Content sollten sie sich schon abheben, damit der User sie noch als das erkennt was es ist - Werbung....
Von einem zu starken oder gar unangebrachten Kontrast würde ich in Hinsicht auf das komplette Seitenerscheinungsbild absehen...

Wie sich solche Aspekte allerdings auf die Raten auswirken würde mich auch interessieren - gibt es da nicht irgendwelche wissenschaftliche Arbeiten aus den Bereichen Design / Usability? Das Thema Informationsvisualisierung im Internet ist doch derzeit auf dem Vormarsch...