Torsten, das ganze nennt sich "Dynamic Keyword Insertion" und funktioniert wie folgt:

Super {KeyWord:Suchmaschinen}
bei uns kaufen. Online
{KeyWord:Suchmaschinen} hier
www.example.com

Sollte der Suchbegriff von der Länge her passen, wird er statt dem Bereich in den geschwungenen Klammern angezeigt. Sollte er nicht passen, wird "Suchmaschinen" angezeigt, da das als Backup definiert wurde.

KeyWord : Jeder erste Buchstabe eines Wortes ist groß (Toller Urlaub)
Keyword: Nur das erste Wort wird groß geschrieben (Toller urlaub)
keyword: Alles in Kleinbuchstaben (toller urlaub)

Viel Erfolg damit!