Hallo,

ich mühe mich z.Z. ab, um eine gute Grundlage zu recherchieren, auf deren Basis ich grob Werbekampagnen beurteilen kann - leider gibt es wenig konkrete Information.

Meine Fragen daher:

1. Um welchen Faktor sind die "öffentlichen" TKP-Preise in Mediendaten verschiedener Publisher denn übertrieben?
z.B. bei einem Angebot von 12,50€ TKP bei 20.000€ Budget - was sollte das Verhandlungsziel sein?

2. Es gibt ja 'allgemeine' Untersuchungen zu Banner-Klickraten.
So z.B. unter http://www.horizont.net/werbemarkt/c...3505&backid=19
Welche Abweichungen von diesen Werten sind denn noch glaubwürdig (gute Banner, interessante Produkte etc.)?
Ist 6% Klickrate bei einer Cost-per-Click-Kampagne ein eindeutiges oder nur verdächtiges Anzeichen auf Klick-Abuse?

Vielen Dank im Voraus,
und verzeiht meine Unwissenheit

Gruß,
Lutz

Hi Lutz,


das ist nicht so einfach zu beantworten. Wenn du bei Spiegel.de eine TKP kampagne buchst, dann wirst du sicher nicht so gut verhandeln können wie bei einem noname bzw. relativen noname.

und ob ein banner convertiert (view to click) liegt vorrangig vom seitenaufbau und der art der einbindung ab. daher kann man 6% erreichen - muss aber nicht!
ich hab CPC kampagnen am laufen die ich bei einer clickrate von nur 6% direkt wieder ausbauen würde..... und das ist kein klickbetrug...

so far...
Ben

Danke auf jeden Fall schon mal.

Mir geht es ja bei beidem nicht um absolute Aussagen, sondern um "Durchschnittsfälle". Bspw. sind die recht oft gesehenen 12,50€ CPM Fullsize-Banner und sowas wie 39€ CPM für LayerAds üblicherweise fix oder meist um Faktor Y herunterhandelbar?

Und zum anderen: Angeblich liegen ja die CTRs bei Bannern mittlerweile im Schnitt bei so 0,14%. Wenn man also nur nen Banner (keine Movies, kreativen Inhalte etc.) schaltet, sind doch 6% ein Ausreißer um den Faktor 40 nach oben - das wirkt für mich halt direkt nach Klickbetrug.

Ja und nein - auf den ersten Blick denkt man da bestimmt einmal an Klickbetrug - aber die CTR solltest du nicht alleinstehend betrachten...

Wenn du auf dein Werbemittel eine "ungewöhnlich" hohe CTR vom Publisher geliefert bekommst welches eine "ungewöhnlich" niedrige CR aufweist und dir der Publisher nicht bekannt ist: Auge drauf haben ;-)

Aber was Ben sagt kann ich aus eigener Erfahrung hier auch bestätigen - bei manchen Kampagnen rennt das so, dass ich eine CTR von > XX% erreiche.

Dabei kann ich sicher sein, dass es sich hierbei nicht um Clickfraud handelt, da ich den Traffic von einem eigenen Projekt beziehe. Dort sind die Werbemittel sehr themenaffin ausgewählt und im internen Bereich an einer geeigneten Stelle platziert, so dass keine Crawler die CTR verwässern und die CR versauen. Zudem besteht kein Klickzwang und der User erhält auch keine Vorteile durch den Klick - und die User klicken trotzdem. Natürlich schaut man auch zu, dass einem User nicht immer die gleichen Werbemittel ausgeliefert werden - ausser er hat bereits schon einmal geklickt aber noch nichts gekauft...

Da gibt es so viele schöne Sachen um eine extrem hohe CTR zu erhalten, welche authentisch und nicht gefaked ist...

Gruß,
dennis

klar kann man handeln, ob es was bringt bestimmen andere faktoren als "ist es üblicherweise so".
wenn du deinen gegenüber nicht kennst, ist es meist ein probates mittel dein budget schön hoch zu drehen und es wird bessere preise geben!

=> "üblich" gibts nicht!


der schnitt von 0,14% beinhaltet auch die bannereinblendungen der restplatzvermarkter und da kanns auch gerne mal keinen klick geben. - auch auf mehrere mio. impressions.

wenn du es also bisschen geschickt anstellst, dann kommst du schon auf die 6% und mehr!

schöne grüße,
Ben

gibt es denn sogenannte "restplatzvermarkter" die zu empfehlen sind? und - soweit ich bis jetzt gelesen habe arbeiten die immer nach tkp und nicht mit monatspreisen/werbeplatz. abgerechnet wird dann erst nach der kampagne - was ich nicht so toll fände, gerade wenn jemand mehrere monate bucht...