Es dreht sich hier um eine Thematik über die ich immer wieder ein bisschen nachdenke, da ich es für ein interessantes Thema auch in Bezug auf Online Marketing halte. Es geht dabei um Hypes im Netz und die Frage ob sich so etwas kontrolliert auslösen lässt.

Immer wieder ist es so das Webseiten auftauchen und Schlagartig der ganzen Welt bekannt sind. Zufälle?

Was denkt Ihr welche Faktoren hier die Eckpfeiler bilden um aus einer kleinen Just-for-Fun Seite einen Shooting Star zu machen?

Meiner Meinung nach (die offenbar nicht richtig ist - bzw. die ich noch nicht richtig umgesetzt habe, denn ansonsten wäre ich längst Besitzer eines Aston Martin) muss eine solche Idee folgendes haben:

1) So Simpel wie möglich - einfaches Prinzip, für jeden Verständlich
2) Einzigartig in der Idee und der Gestaltung
3) Unterhaltsam - es muss irgendwie das Gemüt erregen.

Dabei denke ich mir das gerade bei einer solchen Seite mehr als bei allen anderen gilt, das man wirklich nur den Bruchteil einer Sekunde hat um den User zu gewinnen (sprich das ers allen seinen Freunden erzählt und immer wieder kommt).

Wie sollte man eine solche "neue" Seite bewerben? Ich denke hier am ehesten an Streuwerbung über diverse Plattformen. Optimierung wäre bei etwas Vollends neuem wohl nicht Sinnvoll, da es zum einen wahrscheinlich wenig Konkurrenz gibt und zum zweiten auch niemand etwas sucht das er nicht kennt.

Und bei Streuwerbung muss die Seite den User eben innerhalb von wenigen Millisekunden fesseln um Ihn zum weitermachen zu animieren.

Was ist nun unterhaltsam genug das es einen vom ersten Satz an vor den Schirm fesselt? Auf jeden Fall sollte es keine zu Enge Nische sein, da man für einen Hype ja die breite Masse braucht (glaub ich halt). Aber mit welchem Aufreißer und mit welcher Idee fesselt man Menschen vor den Schirm?

Können wir nicht gemeinschaftlich solche Seiten durchtesten? Einer baut was, postet es, und die anderen schauen es sich an. Man merkt ja eh gleich ob einen die Idee/Seite/wasauchimmer so mitreist das man dabeibleiben/mitmachen möchte oder nicht. Man müsste dann die Idee hier lediglich bewerten, bzw. posten was Einem dabei abgegangen ist oder man sich eher erwartet hätte bzw. besser gefallen hätte.

Wenn sich hier auf gemeinschaftlicher Basis sozusagen Näherungswerte zum Shootingstar finden lassen würden, wäre das ein unbezahlbarer Wissensschatz für alle Beteiligten am Board.

stichwort virales marketing!
im offline bereich auch mundpropaganda oder guerilla-marketing

brot und spiele das hat sich seit dem alten rom nicht geändert

jüngste beispiele:

www.milliondollarhomepage.com
www.svenswmwette.de (bereits wieder vom netz) info: http://chickungunya.com/de/svenswmwette/

Oft wird der Hype von Funk und Fernsehen als Ideengeber genutzt.
Somit ist eine Idee auch aktuell und wird von vielen Redaktionen gern aufgegriffen. Die suchen ja immer nach Themen/Beiträgen.

Bei der WM-Wette ging es um die com TLD - unter de war ein angebliches Anti-Projekt positioniert...

Um einen Hype zu verstehen schau dir das Prinzip der Kernspaltung an. Beispiel A-Waffen: Du hast eine grosse Mennge sowie ein kleinere Menge spaltbaren Materials. Bei beidem geht nichts ab. Wenn du nun die kleine Menge mit einer Treibladung auf die grosse schiesst verschmelzen sie und du kommt über die kritische Menge, so dass plötzlich die Kernspaltung einsetzt. Danach gehts ab.

So ähnlich läuft es auch mit der Ausbreitung in unseren sozialen Netzen. Du musst - wie du bereits erkannt hast - eine simple Idee ohne Verpflichtungen und mit einem gewissen Anreiz finden und diese dann publizieren. Dabei ist es wichtig, dass du hinreichend viele heterogene Netze mit der Information über diese neue Seite versorgst. Foren zu Formel1, Hardware, Golf, Pickelprobleme etc ...

Je weiter die anfängliche Welle gefächert ist um so sicherer wirst du einen Tsunami ernten - vorrausgesetzt du schaffst es die kritische Masse zu erreichen, so dass es zu einem Selbstläufer wird.

Entschuldigt die militante Metapher - aber ich finde, dass er recht gut passt. Bitte jetzt keine Belehrungen darüber, dass es bei A-Waffen ja ganz anders funktioniert... Wollte hier keine Bauanleitung schreiben sonderen so, dass es zum Hype passt ;-)

Gruß,
dennis

@dennis, onkelseo:

Ich denke die Mechanik habt ihr beide (in der Theorie) ausreichend und m.E. korrekt beschrieben. So würde ich mir auch vorstellen, dass es funktioniert (und ich hab Marketing studiert ).

Die _wirklich_ spannende Frage ist doch: wie generiere ich die kritische Masse?
Ich glaube nicht, dass ich einfach 500.000€ Marketingbudget in die hand nehmen kann, nen hübsches Banner machen kann und dann auf Bild.de ecetera ausliefern lasse.

Ich denke hier sind zwei Aspekte enorm wichtig:
1) Die Werbung darf _unter keinen umständen_ wie Werbung aussehen
2) Die Zielseite sollte auch unter keinen Umständen kommerziell wirken (zuminderst vorerst nicht)

sonst wird das mit der kritischen Masse nichts.

Dann bleiben nur noch 2 winzige Probleme zu lösen.
1) was macht alle Leute (oder zuminderst _genügend_ Leute) an? Sex funktioniert in der regel ganz gut. Geld ist auch ein dauerbrenner... und ähnliches... ich denke hier darf man sich von den aufhängern der Spammails, die man so tagtäglich kriegt inspirieren lassen.
Ansonsten ist etwas unmoralisches gut. Oder schlichtweg: Ein geheimnis... egal was, NIEMAND darf es wissen

Das hat schon in der schule gut funktioniert. Wenn du wolltest, dass alle deine Klassenkammeraden mitkriegen, dass du ein Mädel geküsst hast, dann verrate es einfach einem Freund, mit der Bitte es "auf garkeinen Fall jemanden" weiterzusagen

2) Jetzt musst du nur noch einen Weg finden um aus dem Hype auch noch geld zu machen ohne den Hype dabei zu stören.... knifflig... alles sehr knifflig.

Bleibt nur noch zu sagen: Ich bin gesapnnt auf weiteren Input und würde mich auch bereit erklären Ressourcen in das ein oder andere Testprojekt zu stecken.

Äußerst interessante Beiträge von allen Mitgliedern!

- Ich bin froh das eine so produktive Diskussion zu Stande kommt.

Ich habe mir den Erklärungsartikellink den Freak zwecks der WM Wette gepostet hat angesehen. Bereits vor 3 Tagen habe ich einen ersten Test initiert - und den Test laufend verändert, zuletzt nach den Maßstäben von der WM Wetten Analyse. Da ich auch nicht Geld wie Heu habe habe ich mir für den Einstieg ein paar Forcedbannerclicks, Paidmails und Paidbanner gebucht - Vorteil - Sie kosten wenig, und werden mit Garantie geklickt. Nachteil(bzw. Vorteil?) - Useraufmerksamkeit < 0.

Die Seite die ich dafür gebastelt habe besteht aus exakt zwei Seiten, wobei ich messe wieviele Leute auf die Seite kommen, und wieviel davon auf die zweite Seite weiterclicken.

Die Seite stellt in zweideutigen Sätzen auf der ersten Seite XXX Bildchen in Aussicht, auf der zweiten Seite wird die Erwartungshaltung gebrochen. Auf gut Deutsch man wird ein bisschen verarscht, aber auf eine Art und Weiße das man es mit einem Grinser wegstecken kann.

Die Seitenssprache ist übrigens engl. - falls ich beim Testen versehentlich eine Lawine lostrete (man weiß ja nie)

Hier meine ersten Ergebnisse

Am Anfang hatte ich "Willkommen auf Seite xxx"

8 Zeilen Text mit ein bisschen Erklärung + zweideutigkeiten, Enter Button -

Erfolg = 0

2. Variante

Immer noch

"Willkommen auf Seite XXX"

Text gekürzt auf 3 wesentliche Zeilen

Enterknopf

Erfolg = ein paar Clicks (10 ca.) von ca 150

Neuste Variante

"HEEEYYYY DUUUUUU"

dann "Danke für deine Aufmerksamkeit "

(also eine aggressive Schiene mit direkter einbeziehung des Users)

Text nach wie vor 3 Zeilen

Siehe da - die Clickrate hat sich erhöht (30 von 150 ca).

Diese Seite lasse ich erstmal so stehen um hier ein bisschen Erfahrung zu sammeln.

Einstweilen werde ich eine weitere Seite basteln, die ich dann hier auch bekannt gebe (zwecks gemeinschaftlichem bearbeiten). Die Statistiken werde ich ebenfalls veröffentlichen.

Habt Ihr eine Seitenidee? Die Anfallenden Kosten für diese Testrunde übernehme ich. Natürlich will ich mir hier nicht auf billige Art und Weiße einen Knaller holen. Wenns tatsächlich passieren sollte werde ich es natürlich nicht stoppen, was ich aber viel eher will ist es zu verstehen und zu lernen wie man sowas am ehesten auslösen kann. Natürlich können wir auch alle parallel testen, man müsste sich aber absprechen wer welche Strategie testet. Wenns bei einem läuft sollte dann aber auf jeden Fall die Fairness da sein, das hier die getanen Aktionen für alle veröffentlicht werden.

Es gibt bestimmt einige Faktoren auf die man kaum Einfluss hat, wo man aber definitv arbeiten kann sind:

Eingesetzte Werbesystem (Mund zu Mund in Foren etc. oder bezahlte Werbung, wenn ja - welche,wieviel),
Wie wurde die Werbung gestaltet,
Die Seitenstory (worum gehts),
Der Ton den man auf der Seite anschlägt,
Textlänge,
Optische Gestaltung,
Wenn man einen sichtbaren Counter einsetzt - Startcounterstand (ein kleiner aber sehr wesentlicher Faktor)
Größe der Seite insgesamt,

und all die weiteren verkaufspsychologischen Faktoren. So in der Art könnte ich mir das Vorstellen